本刊訊 近日，廣州市政府辦公廳發(fā)布《廣州市戶外廣告和招牌設置管理辦法》（以下簡稱《管理辦法》）。《管理辦法》提出，設置戶外廣告和招牌應當符合城市總體發(fā)展要求，與市容景觀要求相一致，還提倡符合節(jié)能和環(huán)保要求，采用新技術、新材料、新工藝。
《管理辦法》明確了不得設置戶外廣告和招牌的12種情形：
（一）在國家機關、學校、醫(yī)院、住宅、名勝風景點、文物保護單位和紀念性建筑的建設控制地帶內(nèi)，但設置招牌除外；
（二）利用城市立交橋的；
（三）超出建（構）筑物外輪廓線及頂部凌空部分的，但大型城市交通樞紐已設置的招牌除外；
（四）危及建筑物及其附屬設施安全的；
（五）利用危房、違章建筑的；
（六）利用交通安全設施、交通標志的；
（七）影響市政公共設施、交通安全設施、交通標志、消防設施、消防安全標志使用的；
（八）延伸擴展至道路上方或者跨越道路的；
（九）妨礙無障礙設施使用的；
（十）利用行道樹或者侵占、損毀綠地的；
（十一）妨礙居民正常生活，損害城市容貌或者建筑物形象的；
（十二）法律、法規(guī)規(guī)定和市人民政府確定的其他情形。
根據(jù)《管理辦法》12種情形不得設戶外廣告，期限不超5年。近年來全國各地戶外廣告頻頻受到整頓，對戶外廣告的管理措施越來越嚴格，作為戶外廣告的重要載體，戶外LED顯示屏自然不可避免受到?jīng)_擊。不過，戶外廣告市場作為LED顯示屏重要的組成部分，盡管現(xiàn)在遭遇一些問題，發(fā)展受到一些影響，但市場的需求仍將延伸至未來。畢竟，在戶外領域，尚沒有第三種顯示技術能夠替代LED顯示屏這種產(chǎn)品。
LED戶外顯示屏的發(fā)展，與戶外廣告運營等息息相關，雖然不乏政府機構、城市坐標等公共場所會應用戶外LED顯示屏，但以商業(yè)運營為主的龐大的戶外廣告市場，始終是LED戶外顯示屏發(fā)展的主要支撐點。
LED戶外顯示屏一直以來最廣為詬病的是光污染問題，其次是各種違規(guī)安裝，安全性等問題。為了改善這些，LED顯示屏企業(yè)也一直在努力，通過加裝傳感器等技術，實現(xiàn)屏幕亮度可根據(jù)環(huán)境，以及各個時段進行亮度的自我調(diào)節(jié)，或通過各種與周邊環(huán)境結合打造創(chuàng)意顯示、城市地標等，努力適應時代發(fā)展的要求。
而格柵屏、透明屏等LED細分產(chǎn)品，更被視為戶外LED顯示屏突破發(fā)展困境的重要利器。在監(jiān)管越來越嚴厲，傳統(tǒng)戶外LED顯示屏受到各種限制之際，格柵屏、透明屏的確以其產(chǎn)品的特性，有效地規(guī)避了加強監(jiān)管帶來的問題。格柵屏與透明屏市場，近兩年也獲得實實在在的發(fā)展機會。
但是，無論格柵屏，或者透明屏，在這個追求高清化時代，二者也只是在特殊場合有所需求，并不能取代傳統(tǒng)LED顯示屏在戶外顯示市場的重要地位。格柵屏與透明屏只能視為LED傳統(tǒng)戶外顯示屏的一個補充，是細分領域的特殊場景應用。
那么，傳統(tǒng)戶外LED顯示屏的未來發(fā)展方向在哪里呢？
從產(chǎn)品發(fā)展的過程看，傳統(tǒng)戶外LED顯示屏一直以戶外大屏為主，盡管LED顯示屏早已進入小間距時代，室內(nèi)應用也進入商顯領域廣泛應用，但戶外因其應用場景，觀看距離等因素，至今P10點間距產(chǎn)品依舊有擁有很大一部分市場份額。總體上說來，P5-P10P點間距之間的產(chǎn)品仍大行其道。
盡管為了擴大戶外LED顯示屏的應用范圍，企業(yè)也對產(chǎn)品不斷進行改進，和室內(nèi)產(chǎn)品一樣向著更小點間距發(fā)展，P3、P4的戶外產(chǎn)品早已出現(xiàn)，甚至有企業(yè)推出戶外P2.0的小間距產(chǎn)品，但是，與室內(nèi)小間距產(chǎn)品相比，戶外小間距產(chǎn)品卻存在落地上面臨著尷尬的局面。
按照我們一般的預測，戶外小間距產(chǎn)品能夠適用的應用場景不少，如加油站、公交候車站臺等，但很遺憾，我們除了看到為數(shù)不多的戶外小間距產(chǎn)品應用外，大多數(shù)產(chǎn)品仍以大間距為主。
按說諸如公交站臺是戶外小間距應用的一個絕佳場所之一，究竟是什么原因導致了戶外小間距產(chǎn)品落地難呢？《LED屏顯世界》記者在對戶外顯示屏發(fā)展調(diào)研過程中，業(yè)內(nèi)某顯示屏企業(yè)負責人表示，這主要是行業(yè)內(nèi)的企業(yè)沒有企業(yè)積極地推動它，根本的原因還是我們產(chǎn)品的價格成本太高。
作為一個LED顯示屏產(chǎn)品提供商，其對市場自有其最直接的洞察與感悟。但筆者認為，價格固然是一個很重要的因素，最主要的恐怕還在于產(chǎn)品的商業(yè)價值。戶外LED顯示屏一直以來都與戶外廣告水乳交融，戶外廣告市場發(fā)展，很大程度上決定著戶外LED顯示屏的好壞，二者榮辱與共。
而今，戶外廣告市場已經(jīng)呈現(xiàn)出來新的變化，受移動互聯(lián)網(wǎng)、自媒體等沖擊，戶外廣告的形式已經(jīng)發(fā)生了新的變化。一塊傳統(tǒng)戶外顯示大屏能給廣告業(yè)主帶來的經(jīng)濟效益，已經(jīng)大不如前。戶外LED顯示屏也急需求變，只有能給廣告業(yè)主帶來更高更豐厚的回報的產(chǎn)品，才是未來戶外顯示屏持續(xù)發(fā)展的根本之道。
所以，假如我們戶外LED顯示屏能夠摸索出一條能夠為戶外廣告市場實現(xiàn)增益的道路，那么戶外LED顯示屏又何愁沒有春天？
幸運的是，隨著智慧城市的發(fā)展，在5G加速發(fā)展的過程中，我們已經(jīng)看到了戶外LED顯示屏即將迎來的一個重大發(fā)展機遇，即LED燈桿屏的“崛起”。（關于LED燈桿屏，筆者在《智慧桿產(chǎn)業(yè)興起，LED顯示屏能否站穩(wěn)風口？》一文中已有過探討，這里不再展開。）
相較于傳統(tǒng)的戶外大屏，LED燈桿屏這類戶外產(chǎn)品，不但規(guī)避了傳統(tǒng)產(chǎn)品在安裝方面的制約，而且，在廣告運營方面也發(fā)生了極大的改變。傳統(tǒng)的戶外大屏，存在優(yōu)質(zhì)資源受限，運營模式單一，成本高昂的系列問題，但LED燈桿屏在成本、運營模式、資源受眾等各方面都相對靈活，更具操作性。
如今5G的發(fā)展，毫無疑問是LED燈桿屏的一次重大發(fā)展機遇，也可以說是戶外LED顯示屏的一次春天。
其實，近年來全國各地出臺的各項整頓政策，也并非對傳統(tǒng)戶外顯示屏沒有好處，就說這次廣州出臺的《管理辦法》，它對于規(guī)范戶外顯示屏的發(fā)展本身就具有積極作用，對于扭轉長久以來，戶外LED顯示屏因起火、發(fā)布不良信息等等天災人禍造成的負面影響，也具有積極的意義。
未來，假如我們LED顯示屏企業(yè)能夠從根本上改善傳統(tǒng)大屏形象，同時針對戶外不同的應用場景，推出相應的戶外顯示產(chǎn)品，一切從市場需求出發(fā)，更多地為客戶著想，秉承“共贏”的理念，那么戶外LED顯示屏又何愁沒有市場？何愁不會一年四季如春呢？
