智通財經(jīng)APP獲悉，Omdia 最新發(fā)布，2025年第一季度電視整機出貨預(yù)測顯示，2025年全球電視出貨量預(yù)計將基本持平，達2.087億臺，同比微跌0.1%。盡管整體需求增長乏力，但Mini LED和超大尺寸電視將在零售商和品牌對高端功能持續(xù)推動下實現(xiàn)快速增長。
Omdia的最新分析指出，有兩個關(guān)鍵地區(qū)將在2025年逆勢增長，帶動電視出貨量的增長：
北美：預(yù)計出貨量將達到4990萬臺，同比增長1.6%。這一增長得益于渠道品牌的價格競爭策略、充足的庫存，以及多樣化的技術(shù)組合（如LCD、OLED）和功能（如QD、Mini LED、智能操作系統(tǒng)）所帶來的驅(qū)動力。
中國：預(yù)計出貨量將達到3830萬臺，同比增長3.2%。持續(xù)的消費電子補貼政策以及對大屏電視需求的上升，是推動市場增長的主要動力。
Omdia電視整機首席分析師Hisakazu Torii表示：“雖然整體出貨量增長趨于平穩(wěn)，但關(guān)鍵技術(shù)和大屏電視將實現(xiàn)顯著增長。對于新興中國品牌及全球主流廠商而言，這些差異化因素將成為搶占與守住市場份額的關(guān)鍵。”
2025年出貨量同比增長最快的電視技術(shù)、尺寸與特性前五名：
Mini LED：+82.9%
90英寸及以上：+57.4%
QD LCD：+36.0%
80–89英寸：+26.5%
75–79英寸：+12.3%
盡管面臨美國加征關(guān)稅的不利影響，北美市場的電視出貨量預(yù)計仍將增長。得益于去年以來積累的充足庫存，以及中國品牌和渠道品牌積極的價格策略，預(yù)計2025年北美電視出貨量將達到4990萬臺，同比增長1.6%。該地區(qū)消費者能夠以具競爭力的價格獲取多樣化的顯示技術(shù)、產(chǎn)品功能和品牌選擇，這種豐富性為市場提供了穩(wěn)定且可及的環(huán)境。不過，若庫存趨緊或價格大幅上漲，市場也可能面臨波動風(fēng)險。
中國市場方面，在2024年8月啟動的消費電子補貼政策推動下，2025年電視出貨量將達到3830萬臺，同比增長3.2%。其中，大屏（75英寸及以上）需求持續(xù)強勁，預(yù)計出貨量同比增長24.2%；而小尺寸產(chǎn)品（65英寸及以下）則因替換需求放緩及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)移，出貨量預(yù)計同比下降6.0%。
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拉美市場借戰(zhàn)略性備貨驅(qū)動庫存調(diào)整，電視出貨量持續(xù)增長
拉美地區(qū)電視出貨量自2024年第四季度起大幅增長（同比+15.2%），并在2025年第一季度延續(xù)強勁勢頭（同比+9.2%），發(fā)生在美國關(guān)稅政策公布之前。2023至2024年，該地區(qū)已連續(xù)兩年保持良好出貨勢頭，受益于匯率利好、通脹穩(wěn)定、經(jīng)濟強勁及低失業(yè)率等多重積極因素。
Omdia電視整機首席分析師Hisakazu Torii指出：“近期出貨量的激增實際上反映出零售商與品牌對美國關(guān)稅潛在影響的擔(dān)憂不斷加劇。各方加速向拉美市場發(fā)貨，以更早期及更低成本鎖定庫存，尤其是在2026年FIFA世界杯臨近的背景下。”
除北美、中國和拉美之外的其他市場，在缺乏大型體育賽事等強促銷驅(qū)動、價格策略不夠激進的情況下，預(yù)計2025年電視出貨量將同比下滑1.2%。
