二、戶外媒體發(fā)展以及LED屏運營情況
戶外媒體作為環(huán)境媒體，一直受到城市建設(shè)的影響。從現(xiàn)狀來看，各種環(huán)境政策的影響推動了戶外廣告媒體的雙軌發(fā)展。
表一、LED戶外媒體全國運營商擁有LED屏情況
《LED屏顯世界》統(tǒng)計 數(shù)據(jù)：中國廣告協(xié)會
作為戶外媒體領(lǐng)域之中科技含量最高的媒體形式，新技術(shù)一直都是推動LED媒體發(fā)展的原動力，尤其是與移動互聯(lián)終端的互動連接技術(shù)以及與消費者的互動技術(shù)將被大量運用在客戶的投放過程之中。
以LED顯示屏運營的媒體行業(yè)的競爭態(tài)勢已經(jīng)明顯，目前看來，將會有更多的來自于其他媒體行業(yè)，尤其是平面媒體行業(yè)的力量將進(jìn)入LED市場，并給LED媒體市場帶來更進(jìn)一步的收并購行為，并隨之帶來LED市場格局的進(jìn)一步巨變，形成與先前完全不同的市場態(tài)勢。隨著新的外部力量加入、一線市場的資源趨于飽和穩(wěn)定以及客戶市場行銷通路的不斷下沉，二三線市場或?qū)⒏映蔀?014年LED媒體市場中主要的聚焦點�？蛻魧τ贚ED媒體的價值定位和使用方式將更加偏離傳統(tǒng)戶外媒體的領(lǐng)域，更向創(chuàng)意、互動以及與移動通訊設(shè)備連接的方式發(fā)展，傳統(tǒng)的投放方式將越來越難以滿足客戶的需求，真正屬于LED媒體的運用方式將會逐漸成形并推動客戶重慶定義LED媒體。
從上表中也可以看出，目前LED顯示屏作為媒體的應(yīng)用還主要在一線城市和比較發(fā)達(dá)的地區(qū)，廣告運營商也主要是大型和比較有實力的媒體。
戶外LED廣告的三大家之一郁金香傳媒，大概進(jìn)入這個行業(yè)十來年了，十年以上，他大概現(xiàn)在擁有88個城市213塊屏，鳳凰都市傳媒這個事20個城市60多塊屏，香榭麗傳媒是89個城市152塊屏，三大家以后，還有不少的傳媒企業(yè)都在這個領(lǐng)域，有電信傳媒，有147塊屏，約兩萬平方，聯(lián)動文化LED行業(yè)進(jìn)入傳媒行業(yè)有69塊屏，2萬平方米，但是這一塊有帶華兆訊10塊屏，1700平方，北青航媒11個機場屏，2000平方，廣東南方報業(yè)，14城市有屏，208塊屏，4000平方等，每個區(qū)域都有經(jīng)營LED的廣告公司，所以公司應(yīng)該不少，競爭也比較激烈，可以看到，2013年10月，粵傳媒全資收購了香榭麗傳媒，2013年聯(lián)建全資收購了分時傳媒，2014年新文化全資收購郁金香傳媒。戶外傳媒可以看到未來的競爭格局也是非常慘烈的。
表二、數(shù)據(jù)看戶外LED顯示屏質(zhì)量
數(shù)據(jù)提供：鳳凰都市傳媒 整理統(tǒng)計《LED屏顯世界》
根據(jù)鳳凰都市傳媒提供的數(shù)據(jù)來看，2013年有27塊屏在10次以內(nèi)的故障統(tǒng)計，可以看到電源53，信號線21，模板12，控制板15，系統(tǒng)18，合計119，合計到單屏，故障率是44次，這是稍微好一點的屏，還有10次以上的故障的22塊屏，這個就比較慘，可以看一下，我們的電源426個，信號線212個，控制板62，模板50系統(tǒng)63，合計813，年故障率大概在369次。
國際上基本上年故障率不超過3次，，三次以內(nèi)認(rèn)為是正常的，不管是電源，信號線還是所有的配件，三次以上他們認(rèn)為這個屏故障偏高，這個差別是很大的。要從事LED顯示屏制造的各個企業(yè)引起注意。
一方面需要提高品質(zhì)、提高可靠性、降低功耗。目前運營的好屏太少，到處都能看到低層次的、殘缺的顯示屏在運營，這對行業(yè)未來發(fā)展是不利的，則會損害顯示屏的形象，更甚至有損于傳媒公司和廣告業(yè)主的利益。戶外LED顯示屏需要著力解決的地方就在于品質(zhì)的提升、可靠性的提高和功耗的降低。兩高一低是目前LED‘好屏’最應(yīng)該完善的指標(biāo)。另外，統(tǒng)一、完善行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。由于LED顯示屏行業(yè)在更多細(xì)致、具有分歧的定義和概念上沒有統(tǒng)一的、明確的規(guī)定和標(biāo)準(zhǔn)，因此出現(xiàn)問題時很難找到相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)。行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)對于戶外LED顯示屏而言不僅是一種強制性的規(guī)定，更是提升整個行業(yè)水平的一種手段，在解決各類糾紛當(dāng)中也能起到標(biāo)桿的作用。目前，LED顯示屏行業(yè)已經(jīng)制定了相當(dāng)多的標(biāo)準(zhǔn)，但是仍然需要與時俱進(jìn)，對最新、最細(xì)節(jié)的部分加以完善和修改。這部分工作將是行業(yè)持續(xù)發(fā)展的需要。
隨著市場的篩檢和企業(yè)本身的堅守，LED顯示屏行業(yè)需要涌現(xiàn)出一批具有社會責(zé)任感的企業(yè)，帶領(lǐng)行業(yè)向高品質(zhì)、重服務(wù)的方向邁進(jìn)，促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展。優(yōu)質(zhì)企業(yè)的甄選一方面是企業(yè)自發(fā)努力的結(jié)果，另一方面也是行業(yè)發(fā)展的階段性產(chǎn)物。未來，LED顯示屏行業(yè)必定是剩到最后的優(yōu)質(zhì)企業(yè)共同分割市場。
