3、受眾認同，助力廣告效果轉化

研究發(fā)現(xiàn)，戶外LED顯示屏能夠有效提升受眾對品牌的認知和態(tài)度，針對戶外媒體，受訪者更傾向于認為戶外LED顯示屏上播放廣告的品牌是具有實力的大品牌以及各行業(yè)的領導品牌等。

同時LED顯示屏廣告對于提升品牌和產(chǎn)品的印象也非常有幫助，76.1%的受眾肯定了戶外LED顯示屏廣告對品牌及產(chǎn)品印象提升的影響度較大。產(chǎn)品的廣告宣傳力度以及由此形成的良好品牌形象，對于消費者購買將有著舉足輕重的作用。

接觸戶外LED顯示屏廣告后，受眾行為受到廣告影響，產(chǎn)生后續(xù)的行為意向，其中，近20%會上網(wǎng)主動搜索相關信息，6.7%會直接進店咨詢，24.7%會嘗試購買該產(chǎn)品，還有37.3%會向他人傳遞或主動討論相關產(chǎn)品資訊，形成二次傳播。

4、受眾高端，營銷價值明顯

調查發(fā)現(xiàn)，戶外LED顯示屏媒體的到達人群主要體具有年輕化、高學歷和高收入的特點，經(jīng)常接觸的受眾中21-45歲的比例為80.2%，大專以上學歷的比例為65.9%，中高層管理者比例為34.8%，他們具有穩(wěn)定且較高的收入，消費力強。

近年來，戶外LED媒體運營商不斷涌現(xiàn)，但同時我們也看到，戶外LED顯示屏媒體運營商水平良莠不齊，而為了維系媒體的日常運營，不顧廣告品質和內(nèi)容，對媒體形象產(chǎn)生負面影響；因而，為進一步實現(xiàn)媒體的差異化以及行業(yè)的健康發(fā)展，樹立媒體良好品牌形象，并著眼于長遠的可持續(xù)發(fā)展以及不斷創(chuàng)新至關重要，通過深訪專家也印證了這一看法：不斷創(chuàng)新以及提升媒體品質非常重要，有些戶外媒體已經(jīng)推出人屏互動和二維碼掃描等新技術，吸引消費者參與到品牌傳播的過程中，從而提升媒體廣告的整合價值。

LED顯示屏用于的戶外廣告優(yōu)勢明顯，不僅顯示效果好而且節(jié)能環(huán)保，雖然有光污染詬病，但只要管理得當，光污染就會大大削弱。因此大多LED顯示屏知名廠家都在戶外領域積極拓展，特別是在戶外小間距上大力研發(fā)，未來LED顯示屏必然向著顯示畫面更好前行，不管是室內(nèi)還是戶外。